木方产品
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按照中国红木委发布2016-2017年中国红木行业成长陈述显示,2016年国内红木行业产值呈现10%下滑。现在2017年已过半,夏日红木消费需求增添,深圳的红木家具市场逐步呈现了回暖的趋向。但这都不克不及改变红木市场自己已成为“红海”的现实,年夜巨细小的 红木 家具企业在曩昔一年的挣扎和合作中已裁减了部门,而跟着原材料价钱不竭上涨,企业需要斟酌本钱上涨的环境下,若何顺应市场。其次新的80、90后消费群体成为消费中心气力后,他们对红木家具是不是还上一代人的热忱?企业若何吸引这些中青年消费者的存眷是红木家具行业下一步需要斟酌的诸多问题。
近况:
进口额降落 国内发卖低迷
本年3月中国红木委发布2016-2017年中国红木行业成长陈述显示,在这份陈述里能够看到,在国际红木商业政策收紧的形式下,国际红木市场买卖稳中有升。可是国内原材料市场走势相对低迷,红木成品市场慢慢企稳,但仍提振乏力,成品进出口揭示新业态。
受春节期的影 响 ,2017年年头全国红木成品市场景气指数(H PM I)有所下滑,低报94.5,环比下滑2.5%,但与客岁同期比拟仍有较着回升,同比上升5.4%。
国内红木市场原料根基依靠在国际进口,每一年红木原料的进口量和价钱,反应出国内红木市场的需要。2016年,进口红木原料总量有微量增加,但进口总额和均价都有所下滑。按照中国红木委发布数据,2016年我国累计进口红木91.01万立方米,同比微增0 .64%;进口总额达9 .39亿美元,约合人平易近币64.31亿元(以6.85的汇率计较),同比下滑12.33%。
从数据上看,受国内红木成品市场的终端需求下滑的影响,红木行业对上游原材料特别是红木锯材采办年夜幅下滑,从而带来红木锯材进口量延续下挫,但其降幅较2015年已较着收窄,注解行业出产调剂已触底接近尾声。
红木原料首要分为原木与锯材两种,后者在2016年进口量和进口价钱下滑较着。数据显示,2016年国内累计进口红木原木79.52万立方米,同比增加7.10%;进口总额达8.12亿美元,同比下滑6 .49%,进口均价同比降落12.68%;进口红木锯材8 .0 9万立方米,同比削减28.98%;进口总额达1.27亿美元,同比下滑37.40%,进口均价同比下滑11.85%。
锯材是已加工锯解成材的木材,已按必然尺寸加工陈规定直径和长度的材料;而原木则是未颠末加工的木材。原木进口逆市增加,锯材 买卖下滑,一方面是国内对红木原木的投资需求照旧强劲,行业对后市表示看好;另外一方面,受红木出口国林业和商业政策收紧的影响,行业加年夜对原材料的蕴藏,推高了红木原木的买卖量。
据估算,2016年国内有红木成品出产与发卖企业近15000家,同比削减10%摆布。年产值达900亿元人平易近币,同比下滑10%。
问题:
本钱急剧增添 产地转移
本钱的增添,和红木管束有很年夜关系,近几天管束的树种继续增添。2016年9月在南非召开的第十七届CIT ES缔约国年夜会将刺猬紫檀,和所有黄檀属木材列入附录Ⅱ管束,这使得红木管束树种已扩到18种,红木进口本钱陡增。生产国加年夜对红木出口的限制,跟着国际红木商业的扩大,最近几年来,各红木产地接踵出台了各类限制红木资本开辟与商业的政策,特别东南亚与非洲地域国度表示凸起。2016年,老挝、缅甸、尼日利亚、莫桑比克、赞比亚、加纳、冈比亚等国接踵出台严控红木出口、冲击红木不法商业的政策。部门产地乃至加年夜对新近市场需求兴旺的非红木树种———染料紫檀 (俗称“血檀”)的出口管束。再次,因为前期对红木资本的无控制消费,致使市场部门红木的年夜料好料难寻。是以,红木行业应加年夜红木资本的有用操纵,因材施用,削减资本华侈。
跟着行业本钱的不竭增添,行业财产链转移也在加速。起首,从原材料来历地来看。受终端有用消费下滑与原材料商业政策收紧的影响,红木原材料全体下滑较着,特别近两年“南洋”市场的红木买卖量下滑较多,而非洲地域则以量价劣势两年居在我国红木进口来历地第一的位置。非洲材也更逢迎当前市场消费需求。跟着市场接管度的提高,红木原材料商业中间已由“南洋”地域转向非洲地域。
其次,受出产本钱与人工本钱的急剧上升的影响,我国红木出产的款式呈现转移,显现由东部沿海人工本钱较高的地域向中西部生齿本钱相对较低的地域转移;由首要消费市场合在地向原材料买卖市场合在地转移。
受原材料产地出口政策转变的影响,红木进口本钱年夜幅增添。国内红木财产最先呈现向邻接的东南亚国度转移其低级产物的出产。海关数据显示,本年上半年,我国红木成品进口同比增加近30%;此中99%来自东南亚国度;而进口的产物中,90%以上是东南亚国度出产的低级产物。
臻匠红木担任人武向明告知南都记者,2016年全体来看,红木家具的原料本钱急剧增添,好的木材被称为精料、尖料,曩昔精料也是按吨计较价钱,但是此刻好的木材则需要按棵计较,本钱增加,其幅度可达50%-80%,如许的涨幅也使得企业压力变年夜,是以相干产物的售价涨幅也跨越了30%。“有一点能够必定,等库存的木材慢慢用完,原材料从进口后,那末价钱还要进一步增加,必将和原材料涨幅到达分歧。”武向明如是估计。不外他认为,国度在未来可能会将一些新的树种纳入到红木规模内,不然现行的33种红木树种很多已很难买到,例如海南黄花梨、小叶紫檀、年夜红酸枝等,名声在外,却愈来愈难买到。
出招:
逢迎年青群体价钱恰当下探
一向以来红木家具的快乐喜爱者首要锁定在50、60后,但是现在的消费主体敏捷转移,80、90后成了消费主力,要想顺应市场,红木行业必需完成适应“年青化”消费的潮水。
深圳友联红木家具的市场担任人告知南都记者,新一代的消费群体对红木家具的反映比预期的要好,深圳夏日酷热,很多家庭具有了必然经济能力后,都情愿改换一套更凉爽适用的红木家具;别的也丰年轻的消费者兼具投资的目标,对此很有看法。该担任人流露,今朝年轻一代消费者固然钟意红木家具,可是审好心趣和之前的人有所分歧,简练适用的新中式家具更合适消费者的情意。所以跟着消费主体的改变,商家的思绪也要改变,产物设想、营销策略、价钱定位等都要跟着市场改变。年青的消费群体不再“是红木就买”,更注重家具设想与糊口体例的连系。
武向明也弥补说,红木家具所带有的传承性,榫卯等布局又具有不雅赏性,这些其实对新一代的消费者仍然有吸引力,特别是当他们步入必然春秋阶段。
不但仅是设想逢迎年青人,红木家具的价钱也鄙人探,现在有些平价的红木家具,价钱与实木家具相差不年夜,武向明引见,现在4万元一套红木家具也未必不成行,“我们想经由过程一些价钱的调剂,吸引更多消费者来领会和利用红木。”
不雅察
成立品牌是将来合作焦点
从盈利期,到此刻“红海”的状况,红木家具企业意想到不克不及再以曩昔粗放的体例运营,而应当成长自我品牌,晋升办事,增添附加值。
深圳友联红木家具的市场担任人称,在曩昔的一年中,固然有的分店运营还不错,可是也有店面吃亏较着,原材料上涨,使得行业履历洗牌期,良多门店的方针不再是赔本,而是只需不赔本便可,即使如斯,这也是一个难度相当年夜的方针。而在这类环境下,品牌的成立变得很主要,消费者到底选择谁,品牌影响年夜。
武向明注释,晋升产物质量是成立品牌最根本却也是最主要的一点,红木家具出产工艺要求高,既 要 保 证 质量,还要晋升效力,很多需要人工手工完成的雕花等工艺不克不及省略,相反人工本钱在晋升,是做品牌需要支出的第一步。
“转型“同样成为很多多少红木家具企业的口头禅,尽快晋升产物办事,增添产物附加值,进一步强化消费者心目中的品牌抽象,是良多企业正在试探的。良多红木品牌也推出了时髦红木家具系列或子品牌,这将成为市场趋向,除产物,红木行业的营销策略、品牌抽象也将有所改变。
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